Osvrt: Microsoft se novom mobilnom strategijom vraća korijenima

Satya Nadella - Novi predsjednik MicrosoftaKada je Satya Nadella sredinom 2015. najavio zaokret u Microsoftovom poslovanju mobilnih uređaja, malo tko je znao što Satya zapravo namjerava.Podsjetimo se, Nadella je tada rekao kako će Microsoft ostat privržen mobilnom tržištu po pitanju hardvera ali i po pitanju softvera. Rekao je kako će Microsoft svoje uređaje plasirati u tri kategorije: budžetni, poslovni i uređaj visoke klase namijenjen entuzijastima. Navedena je i mogućnost povlačenja s nekih tržišta koja nisu profitabilna.

Godinu dana nakon najave te strategije, Nadelli, a i nama, su neke stvari jasnije. Novim “internim” dopisom kojeg je objavio Windows Central doznajemo da je Microsoft ponovno promijenio svoju strategiju glede mobilnih uređaja. Budući da je Android konkurenciju u nižem i srednjem segmentu velika, Microsoft se više ne može boriti s jeftinim, solidnim i logistički dobro uvježbanim kineskim proizvođačima, koji zahvaljujući domaćoj proizvodnji posluju s malim maržama, ali popriličnim profitom. Microsoft svojim hardverom ne može konkurirati jer su troškovi proizvodnje i prodaje preveliki i zapravo sa svakim prodanim primjerkom koji bi parirao Kinezima cijenom, Microsoft bi bio na gubitku. Zato je Microsoft, prema “internom” dopisu, odlučio odustati od proizvodnje budžet uređaja i taj segment, kao i srednji, prepustiti partnerima. To nam potvrđuju i nedavni otkazi, kao i prodaja tvornice u Vijetnamu zajedno s odjelom običnih mobitela.

Lumia-950-und-Lumia-950-XL-weiß

To što Microsoft više neće proizvoditi Lumia uređaje, ne znači da na tržištu neće biti Windows 10 Mobile uređaja. Microsoft je kao trenutne partnere u internom dopisu naveo HP, Acer, Alcatel, VAIO i Trinity, koji bi na tržište trebali plasirati nove Windows 10 Mobile uređaje.

Microsoft je sada jasno naveo tržišta na kojima će prodavati svoj Surface Phone. To su redom tržišta razvijanih zemalja na kojima je Microsoft prisutan sa svim svojim uslugama, kao i sa ostalim hardverom poput Xbox-a, Surfacea ili Microsofta Band-a. Tržišta su SAD, Ujedinjeno Kraljevstvo, Francuska, Njemačka, Poljska, Australija, Austrija, Belgija, Danska, Finska, Irska, Italija, Nizozemska, Norveška, Portugal, Španjolska, Švedska i Švicarska. Logika iza ovog poteza je veća platežna moć kupaca, kupci u takvim tržištima i kupci uređaja više kategorije spremni su izdvojiti više sredstava za kupnju aplikacija i usluga.

To što Microsoft sa Surface Phoneom možda službeno neće biti dostupan na hrvatskom tržištu ne znači da neki trgovac neće uređaj uvesti iz podržane zemlje, kao što je slučaj sa Surface tabletom i Xbox One konzolom. Problem s prodajom smartfona je što većina kupaca visoke kategorije svoj uređaj kupuje putem operatera uz dvogodišnji ugovor. Na našem i ostalim nepodržanim tržištima takvo što teško da će biti moguće. Odnosno, ukoliko i bude moguće definitivno će manji broj uređaja biti prodan čega je Microsoft i svjestan.

Tri ključna područja po kojima bi Surface Phone trebao biti bolji od konkurencije su sigurnost, produktivnost(upravljivost) i Continuum. Iz ta tri glavna elementa jasno je da će Surface Phone primarno biti namijenjen poslovnim korisnicima, koji su povijesna ciljana skupina većine Microsoftovih proizvoda. Microsoft želi investirati tamo gdje ima najviše uspjeha, a to su tržišta veće platežne moći i uređaji visoke kategorije, gdje se ne treba voditi računa o svakom dolaru prilikom dizajniranja i proizvodnje, već Microsoft može slobodno, bez opterećenja cijenom, posvetiti se izgradnji inovativnih uređaja.

concept_microsoft_surface2_smartphone_3

Microsoft Surface Phone trebao bi uz pomoć Continuuma smartfone pretvoriti u računala, što smo komentirali u članku o Surface Phoneu i važnosti Continuuma za Microsoft. Ako razvoj Continuuma dođe do te faze da mobilni uređaj bude mogao pokreti aplikacije karakteristične za Windows tablete, tj. računala, postoji opasnost da će Surface Phone oteti dio tržišta Surface tabletu, što za Microsoft ponovno neće biti dobro. U jednu ruku postoji i određena bojazan da Microsoft u potpunosti napusti izradu mobilnih uređaja upravo zbog činjenice da bi Mobitel mogao poprilično ugroziti prodaju Tableta, u prvom redu Surface tableta koji uzima dobar dio kolača u PC svijetu. Nadalje, uklapanje mobilne verzije Windowsa 10 u softver za računala tu tezu podržava jer bi punokrvni Windowsi trebali zauzeti mjesto na uređajima raznih dijagonala. No opet postoje činjenice koje stavljaju Surface Phone u realnost s obzirom na izradu univerzalnih aplikacija, daljnje razvijanje Windowsa 10 Mobilea kao i odustajanje od Lumija čime se znatna sredstva mogu prebaciti na razvoj tog uređaja koji definitivno ima mjesta u svijetu i kojeg će Microsoft sigurno softverski profilirati kako ne bi konkurirao vlastitim proizvodima.

Apple je, na primjer, u strahu od ugroze MacBook linije prijenosnika predstavio iPad Pro tablet s mobilnim iOS-om, a ne OSX-om kojeg koriste Apple računala. S druge strane, budućnost potrošačke elektronike je dodatno objedinjavanje funkcija u jedan uređaj – slično kao što je smartfon današnjice zamijenio telefon, fotoaparat, navigaciju i slične gadgete, tako će u predstojećem ‘Ultra-Mobile’ razdoblju smartfon postati računalo i eventualno ga zamijeniti u nekom obliku.

 

Tricoder

Iako je tricorder u Zvjezdanim stazama bio svemoćno ručno računalo/scanner, ipak su pripadnici Starfleeta veće funkcije obavljali na konzolama i stolnim uređajima :). Međutim, računalo u džepnom obliku je cilj mnogih i sigurno će za koju godinu postati realnost. Do tada će prvi modeli Surface Phone uređaja služiti kao svojevrstan prijelaz, isto što danas čini Lumia 950 (XL).

  • Nermin

  • Ehm… volim brisati znoj s čela nakon pročitanog tvog komentara bilo kojeg skoro 😀 Ja bih uzeo namjerno onu crvenu kad bih uzimao 🙂 Edit: ili možda cyan, dugo nisam bio na Mozo stranicama, evo sad gledam malo.

  • Maka

    Pametni telefoni pogotovo top modeli se uglavnom kupuju kod operatera. Ako Microsoft ili neki drugi veći brandovi ne budu plasirali Windows telefone putem operatera udio W10M na smartphone tržištu će im se mjeriti u promilima, ali Windows 10 Mobile neće nikad umrijeti jer je namijenjen i tabletima do 9″. Ali budućnost na telefonima mu je jako upitna.
    Još jedan udarac postojećim korisnicima Lumia, tako da će dobar dio njih prijeći na drugu platformu, ali će se zato Lumia 950/XL moći kupiti za male novce. Lumia 950/XL su hardverski odlični uređaji, mana ih je jedino nedovršen OS koji još uvijek ima bugova, pogotovo Edge preglednik.

  • Gizda

    Evo ja osobno mislim da je taj Continuum čista glupost. Trenutačno poslovanje u oblaku daje puno više pogodnosti nego ovo. Da se ne mora nositi dock, miš, tipkovnica…aj još donekle. Proći će još dosta vremena dok mob ne bude u stanju zamijeniti komp.

  • Pingback: Predsjednik mobilnog odjela Microsofta u Indiji prelazi u HMD Global, proizvođača Nokia uređaja – NokiaMob.me()

  • Nermin

    usrdno se nadam da ce propasti.Trojanski konj du bili u svakom slucaju.


  • Ja u čudu da si ostavio kraći komentar. Zašto ne bi kritizirali nekoga? ma kritiziramo sve loše stvari a hvalimo ono što se pohvalit treba. nebrojeno puta su se u istim kategorijama našli Nokia i Microsoft. To što smo ljubitelji Nokije ne znači da je nećemo kritizirat ali isto tajko da nećemo kritizirat ili hvalit Microsoft.

    Pljuvanje nije naš način i nikada nismo pljuvali već rezoniramo u skladu s informacijama.

    natrag na temu, kritike i prijedloga na Dojave i Prijedlozi stranicu 😉

    • Gagi990

      hahahahahaha…. Moram i ja nekada kratak 😛 Fazon je sto kritizirate non stop jednu firmu dok drugu uzdizete u nebesa, u tome je problem, to ne kazem samo ja vec svi.Sto to u nijednom clanku nema probleme koje je imala Lumia 920-930-1520 sa modelima kao kamera na 920 prednja, kao ekran na 1520 sto je znao da poludi i ekran na 930 sto je davao drugacije boje tj jace neke. i td, vec samo primer Lumia 950 serija.Ne kazem ja da ne treba kritizirati naprotiv treba ali reci kako jeste a ne nekog ponizavati fakticki a ta firma jaca nego ikada, dok druga koja je samu sebe unistila onda je sada dobra i dobra je odluka sto prelazi na android. 🙂 Treba biti objektivan i ja sam licno sam ljut na Microsofta radi neki telefona i modela ili sto odustaju od telefona za masu,ali sam objektivan. E sad dal je rezonirate(kako ti kazes) ili pljujete zavisi sa koje strane gledas ali mnogo puta su vam rekli da ste previse ostri prema Microsoftu a vi opet isto.Objavite clanak Micorosft odustaje od telefona u prevodu pa za dan dva clanak Microsoft ne odustaje hahahaha Mislim bolje sacekati dan dva dok se ne sloze kockice nego donositi brzo zakljucke,vi sami zbunjujete korisnike i unosite paniku i radi takvih zakljucaka mnogi i napustaju WM trziste. To dal ste prepisali sa drugog sajte ili sami zakljucili ali treba cekati dok se firma oglasi po tome pitanje.Druga stvar je onaj clanak sto ste i vi i mnogi blogovi i portali objavili kako je Finska vlada razocarana Microsoftom iskreno mene bi kao predstavnika neke drzave ili njenog funkcionera sramota tako nesto izjaviti, jer ispade da smo se dogovarali recima a ne mastilom, a opet bilo bi mi glupo da to ikada kao novinar ili bloger na napisem jer to tako smesno zvuci ali iskreno, hajde da se kod nas tako nesto desilo, mi smo brdoviti Balkan pa da poverujes u tu pricu ali u EU ma daj. 🙂


      • Ne znam koliko dugo pratiš ovaj blog ali nismo ostali dužni nikome, pa tako ni Nokiji na određene propuste. Modeli uređaja nisu recenzirani u hvalospjevima kao na drugim portalima već realno i radi toga su nas grubo odbacili i među zadnjima (pa čak ni tada) bi dobivali uređaje na test. Primjer toga je i slanje Lumije 650 na test. Ono što je dobro smo realno hvalili a na isti način kudili ono što je loše.

        Što se tiče Microsofta, prvi članak je također napisan po principu objektivnosti i predstavlja točno to što treba predstavljati, odustajanje od proizvodnje mobilnih uređaja u obliku kakav je danas. nema tog WP i Microsoft fana koji nije bio razočaran odlukom pogotovo kada znamo da su stvari mogle biti drugačije posložene sa većim uspjehom u konačnici.

        S druge strane bitno je obrazložiti i budućnost Microsofta u mobilnoj industriji i ovdje dajemo naše viđenje toga. Tome i ono Osvrt u naslovu.

        Rekoh, sve gledamo na temelju činjenica i dajemo mišljenje na to. Do sada smo u svim našim osvrtima bili precizni 🙂

        A što se tema tiče, pa nećemo mi bit zadnja rupa i neizvjestit ljude. Bitno je sve prenijeti i obrazložiti pa neka čitatelj sam kritički razmišlja i stvori stav. Mislim da je to bit razumnog čovjeka 🙂

        • Gagi990

          Pratim od januara-februara 2013, pa samo sto vise prikazujete propuste Microsofta nego Nokie.Sto se tice rencezije stvarno nisam imao zamerki do Lumie 950 kako ste je ocrnili.A ja sam je isto testirao tj i Lumiu 950XL i 950 i mislim da zaslužuje vise poena nego sto ste vi rekli.Jer po meni jedina mana je lošija izrada ali to resi Mozo maska, a sve ostalo je odlično, na Redstonu leti i on je nivo WP8.1.Stoji i ja da sam razočaran ali takva je politika Amerikanaca da plasiraju top modele kao i Apple, eno Lenovo nije očaran Motorola brendom i ako njihovi telefoni su medju najboljim u android svetu jer imaju nadogradnju OS.Sve se moglo promeniti tj da Lumia brend ne propadne ali moglo se i srediti da Nokia ne propadne, ali to je sudbina desi se i najboljima, nažalost u biznisu jedna greška moze mnogo da Kosta.Kao sto sam rekao Microsoft je imao ljude bez iskustva, Nokia sa iskustvom ali komplikovane ideje.Sve to jeste ali možda neko ne pročita drugi članak vec onaj gde Microsoft se povlaci, zato ja mislim da članke ne treba odmah objaviti vec sačekati dan dva da se kockice poklope.Onda su svi mislili da se Microsoft povlaci iz WM sveta tj samo da ce softver raditi pa eto sada ipak dolazi Surface Phone.Jeste bit da čovek sam stvori zaključak ali faktički od Microsodt Lumia ne valja nista a dok je Nokia pravila bilo je sve ok.Mnogi portali su zaboravili greške Samsunga S serije, iPhona, Lumie 920-930-1520 i sada kao jedini telefon sa greškama su 535 i 950 serija sto nije tacno.U tome je problem, jednostavno ne postoji savršen telefon i to ce uvek biti tako, znam ja da vi ne može rencizirati sve modele i za to treba novca.Ja kako sam slušao kritike za 950 seriju mislio sam cisti promašaj jer nisu bile kao one sto sam testirao pre prodaje u Bg, ali opet kada sma testirao ih na 7 dana video sam da nije bas tako kao sto drugi misle i kažu.


          • No, možeš li sad malo objasnit što si očekivao da će bit (loše) prema pisanjima, a što te pozitivno tj. ugodno iznenadilo kod 950/XL kad si dobio u ruke na 7 dana?

          • Gagi990

            Pa iskreno kada su predstavljeni telefoni sto se dizajna tice nisam bio razocaran, jer su slicni dosta Lumiji x4x seriji.Ali da kada su predstavljeni mislio da ce biti nesto kao naslednik 930 metal i mat plastika to da.Posto nije bilo bio sam tu malo razocaran, sto se tice hardvera tu nemam zamerki najjaci hardver u to vreme sto je bio.Kada sam ga drzao na Sinergiji u BG, nisam video krckanje i td, niti restartovanje sto su mnogi pisali.Kada je izasla u BIH drug je uzeo 950 a brat mu 950XL i malo su krckale i restartovale se par puta, nekada po 10 dana nista a nekada dnevno po par puta.Dobio sam od druga jednog sto radi za jednu firmu i dao mi da testiram 7 dana.I iskreno kada se uzme u ruku kvalitet izrade je kao u 830 sto se tice plastike taj osjecaj slican , kada se skine poklopac vise se da je tanak nazalost ali kad se sjetim od druga s4-S5 nista nije tanji.Sto se tice prednosti znaci kamera ubija, ekran odlican drug je tada uzeo S7 i bas smo gledali i bas je odlican, na s7 zerku malo da je bolji, ali je bolji od s6.Sto se tice dizajna svidja mi se kao u 640 serije ne klizi iz ruke kao 930 ili s7,bas nekako elegantan, nije napadan, bez viska dizajna, vec cist i jednostavan.Baterija mi je bila napunim negde oko 9-10h ujutru i imam do sutra uvece tj oko dan ipo, imao sam najnoviji softver tada 218 ja mislim i nije kocio,bagovao ili ista.Plastika mi nije krckala bas sam ga pritiskao, verovatno su noviji modeli.Znaci bas bas odlicno je radio, mozda ne vredi 700-800 eura ali vredi 500-600 eura u radnji ili ako se negde moze naci na crno sa garancijom.Brat je koristio 950 a ja 950XL, ni na jednom nije bilo zagrijvanja, s tim da ja ne igram igrice vec samo chat, web,novine i slikam.Prednja kamera isto veoma dobra bolja od drugove na s7 ili s6, nekako cistija , na s7 mozda je malo bolja prednja po noci ali je na 950 cistija, sto sam primetio je bolji prijem signala na Lumiji nego na drugovom Galaxyu, gde god da smo bili kod njega je mreza verirala i ja sam uvek imao 3G mrezu za crticu dve vise.Dok po noci Lumia 950 serija otkida, s7 onako isto je ok ali na 950 je nivo iznad posebno nocu, po danu isto je nivo iznad, ne sada kao nekada nivo ali da je bolja jeste.Sto mi se svidja vise od 1520 je to sto lakse raditi sa njim a opet je telefon tj ekran veliki, znaci u ruci je dosta bolji od 1520 i lakse raditi.Ekran se priemeti ralzika od moga,kamera ne velika razlika ali se primeti najvise pri zumu.Video odlican, sve u svemu telefon primer 950 40-450 eura danas da se nadje i uzme je isplativo, ili 950XL za 500-550 eura ako bi se nasla sa officijanlnom garancijom je ok u randji a na crno i nize i za 100 eura.Dock nisam probao ali se nadam ako budem uzeo 950 seriju da cu probati i to da nadjem sebi da uzmem ima u Mobisu oko 150km to je oko 80 eura.Nekako mi je 950XL elegantnija od 950 radi onog oka pozadi oko kamere.Mada mi se vise svidja raspored dugmica na 950 nego na 950XL, ali opet nista strasno naviknes se brzo.Prednost najveca koja se meni svidja tj baterija sto se vadi i mozes sam bez po muke i naravno maska sto se skida, mozes staviti bilo koju Mozo ili neku kopiju kada izgrebes je, a najvise mozda sam razocaran sto maska zadnja kada se stavi ne ide do ivice ekrana, vec malo nize, sto je po meni lose jer ako ti ispadne zna da ostetis ivice oko ekrana.Sto se tice softvera nisam smeo da testiram Redstone ali sam testirao officijalni i bio sam zadovoljan, drug ovaj sto ima 950XL on ima Redstone i kaze da mu je to nivo WP8.1 nekada i da radi brze.Ja sam mislio kupiti i jos sam u prelamanju dal da uzmem ili ne, ne znam to podrsku koliko ce biti, i ako nadjem negde ispod cene ali bas dobro ispod cene za jedno 300 eura 950XL sa Mobis garancijom i 250 eura za 950, jer ako budem davao vise onda bolje mi dodati 100-150 eura pa uzeti iPhone 6s Plus 64gb.Ali kazem cekam nove app da vidim kakve ce biti i sta ce jos biti, pa cu pazariti nesto Lumia 1520 kod mene je vec sad ce tri godine skoro tako da vreme da se menja.


          • Evo jedan tvoj dugi komentar kojeg sam vrlo rado pročitao. Hvala ti puno na analizi. Ma neću reć ako, ne želim ako, nego kada budem naručivao bit će to točno crna i točno 950, ne XL. Meni je ljepša 950, crno + “srebrno”. Ima onaj ‘bundle’ 950 + Display Dock, to će bit to, kod opera-T-ora. Čekam da isteknu, završe i riješe se neke zavrzlame, pa će onda bit. Igrice ne igram, osim najjednostavnijih za odmor mozga, nije bitno. Aplikacije su bitnije, a valjda će ih bit one što i sad koristim. Moj dragi “transformer” (ne znaš je li fotić ili mobitel ili komp na dlanu, ili sve to, pa zato ga tako zovem) mi je sa svih strana ljepotica, a pogotovo sprijeda, straga ne baš ali navikao sam. Bilo mi je malo kao žao što nisam imao baš nikakvo opravdanje za nabaviti neku iz serije x4x, sviđa mi se zaobljeniji dizajn više od oštro kockastog. I sada kažeš da liči dizajn x5x na onaj x4x. Da, liči… a što ako su po starim (Nokia/Microsoft) planovima dvije x5x Lumije zapravo i bile x4x flagshipi? 🙂 Po meni je i to moguće, pa su se odlučili na ono smanjenje broja modela, i eto kao nek bude nova serija x5x sa samo tri modela. Ali to su zapravo flagshipi serije x4x po dizajnu, samo preimenovani u novu seriju. No ok, to je samo moje mišljenje i nagađanje.

          • Idijot

            Iris je super,ali po jakom svjetlo baš teže radi.Čak mi prije očita u mraku nego po jakom svjetlu.Ekran je odličan,a kamera fenomenalna.Po noći bolja od L1020 (bar moje).Pogotovo detalji.Čak i pri zumiranju.Meni je fenomenalno radio na .218 (samo par puta se restartao),ali nakon ažuriranja na .318 je jednostavno odustala.U Mobisu resetirali (iako sam im rekao da sam i sam to napravio) i klasificirali kao popravljen,a ja im nakon 15 minuta vratio jer se restartao 3 puta,a još se nije ni podignuo OS i još sam imao sreće jer se i pred ženskom koja je preuzimala uređaj restartala još jednom.Sad se čeka dio (pretpostavljam matična pošto mi se ista stvar dogodila i s N9).A mob je letio na .218 k’o avion…

  • Sterne

    950xl je vec to, samo u drugom obliku. Usput receno, odlican telefon.


    • Zadovoljan bih bio i sa L950.

    • Istina

      Najveća mana su mu Windowsi ovakvi kakvi trenutno jesu. Manje pružaju od drugih platformi.

      • Sterne

        Ako nisi probao, onda ne znas kako radi. Stari wp modeli nisu nikakvo mjerilo i ogledalo. Naravno da moze jos bolje ali ovo za sad je odlicno. Priznajem da prilikom lansiranja modela nije bilo bas najbolje, ali eto, tako su htjeli. Osim ako pod “manje pruzaju od drugih platformi” mislis na aplikacije.


        • Jako se veselim ovome “stari WP modeli nisu nikakvo mjerilo i ogledalo”. Jedva čekam vidjet kako je sad. Prilikom lansiranja… da, zato uzimam “prošlogodišnje flagshipe”. Dok ja uzmem, popegla se puno toga i padne cijena :). Nikakav problem to nije što je malo “slabiji” od trenutno aktualnih drugih top modela.

          • Sterne

            E bas to, 950ke ce sljedece godine biti odlicna kupovina. Ja sam uzeo xl odmah po lansiranju i ne kajem se ni najmanje. Kupio i Mozo masku, ali mi opet bolja originalna. A sto se kamere tice, izenadjenjima nikad kraja…


          • Ma kakve sljedeće, tko će to čekat, u mom slučaju još ove godine.

        • Istina

          Kako nisam probao Windowse ovakvi kakvi sad trenutno jesu?

          Da, mislim na aplikacije. Zamjene za neke aplikacije nisu dostojne zamjene, a neke koje bih volio imati, uopće ih nema. Nije mi toliko problem rad sustava koji po meni radi solidno na L735, nego kako sam rekao, problem su mi neke aplikacije.